Facciamo il punto della situazione di mercato degli orologi di lusso.
Il marchio più noto al pubblico, Rolex, sta registrando continui record di richieste per i suoi modelli più celebri e apprezzati. Le quotazioni di Rolex Daytona, Rolex Submariner, Rolex GMT e degli altri coronati non sono mai state così alte.
Ma prezzi come quelli attuali di Rolex sono sostenibili? Se sì, vi sarà un effetto traino sui prezzi di altri orologi di pregio? Analizziamo insieme la situazione di mercato e Case produttrici per capirlo.
La domanda di Rolex: differenze tra 2021 e 2022
La crescita della domanda comporta, a offerta invariata, non solo un incremento dei prezzi, bensì addirittura una mancanza di disponibilità del prodotto. In questo momento, la maggior parte di chi vorrebbe un Rolex e avrebbe le cifre per acquistarlo non può comunque reperirlo, a causa della forte richiesta.
Il fenomeno dei prezzi Rolex in rialzo è dovuto alla ricerca di forme di investimento nel periodo Covid, quando chi aveva a disposizione liquidità riteneva poco sicuro investirla in attività produttive o in borsa, a causa dell’imprevedibilità delle restrizioni governative e del loro impatto su economia e finanza. Il conflitto in Ucraina non ha fatto altro che gettare benzina sul fuoco dell’incertezza, spingendo ancora più investitori a spostarsi su beni rifugio come orologi, oro e immobili.
Come risultato della difficile reperibilità di Rolex, già dal 2021 si osserva una tendenza a spostare l’attenzione degli acquirenti di orologi di lusso verso i modelli più prestigiosi di altre grandi Case. Parliamo di segnatempo come i Cartier Tank e Santos, gli Omega Speedmaster e Seamaster, o i Patek Philippe e Audemars Piguet sportivi.
Quali alternative a Rolex per investimento e collezionismo?
Tranne Patek e Audemars, tutti gli altri produttori sono in grado, e hanno la volontà, di soddisfare le richieste del mercato orologiero. Si può dire quindi che il mercato orologiero si sta muovendo lungo due filoni distinti.
Da una parte, la speculazione, che rimane concentrata su Rolex e sportivi Patek Philippe e Audemars Piguet. La speculazione, come tale, è imprevedibile e risulta difficile, se non impossibile, prevederne le tendenze.
Dall’altro lato appassionati e collezionisti che si spostano su singoli modelli di pregio, quali per esempio TAG Heuer Carrera, Cartier Tank, Zenith El Primero e Omega Speedmaster. Orologi come questi non solo hanno un prestigio e una storia tali da poter competere con gli omologhi di Rolex: il loro contenuto tecnico è di prim’ordine, garanzia di una lunga durata negli anni.
Cosa possiamo aspettarci per il 2022?
I prezzi Rolex non sembrano destinati a calare, almeno fino a quando la situazione internazionale non dovesse diventare più “tranquilla”, frenando la corsa ai beni rifugio che rende i coronati così difficili da reperire.
Appassionati e collezionisti possono rivolgersi, oltre che ai Rolex vintage – settore in grado di regalare ancora qualche soddisfazione a prezzi umani -, a produttori come Tudor, Zenith, Omega, TAG Heuer e molti altri, che potrebbero, se la pressione al rialzo sui Rolex continua, diventare a loro volta oggetto di interesse per gli investitori.
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