La crisis económica provocada por las medidas tomadas por los gobiernos tras la propagación del Coronavirus es sin duda un tema en la agenda. La relojería suiza tampoco ha estado exenta de las consecuencias de la crisis.
¿Cómo se reflejará la actual crisis económica en el mercado de relojes de lujo?
Descubrámoslo juntos en este artículo.
La producción
La relojería suiza se ha visto significativamente afectada por las medidas gubernamentales tomadas durante la propagación del Covid-19. Se dice - el mundo de los relojes suizos es proverbialmente reservado - que yo caídas de producción están entre el cinco y el veinte por ciento en promedio anual.
Una caída en la producción, en ausencia de cambios en la demanda, generalmente significa un aumento en los precios. Pero, ¿cómo va la demanda mundial de relojería?
La pregunta
Para comprender cómo podrían evolucionar los precios de los relojes de lujo después de la crisis económica, debemos examinar la cuestión de la demanda. El mercado, de hecho, se divide en dos: los que venden y los que compran. Y si es cierto que quienes venden tienen existencias limitadas disponibles, es igualmente cierto que si quienes deberían comprar no compran, las existencias quedan sin vender y los precios deben bajar.
Sin embargo, este no es el caso de la situación actual de la relojería de lujo. La fuerte crisis económica no ha afectado por igual a todos los estratos sociales: los más altos, como suele ocurrir, han sufrido menos las adversidades financieras.
Consecuencia de lo que se acaba de escribir es que la demanda de las marcas más prestigiosas, como Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet, Omega, Cartier, y para los modelos más prestigiosos de algunos otros fabricantes, como el Carrera de Tag Heuer o el Navitimer de Breitling, no bajó mucho. Ciertamente, hay consecuencias de la crisis económica con respecto a la disminución de la circulación de relojes de lujo: los volúmenes de venta son más modestos que en el pasado. Pero lo que vendes, lo vendes al precio que solía ser: en resumen, no obtienes un Rolex Submariner o un Rolex GMT a un precio más bajo que el año pasado, mucho menos en la lista de precios ...
La buena noticia: el regreso del mercado local
Ciertamente existen problemas derivados de la crisis económica provocada por las medidas tomadas por los gobiernos tras la propagación del Coronavirus, como la dificultad que encuentran las tiendas de lujo en los centros históricos que se ven afectados por la caída del turismo. Aquellos que en el pasado se han centrado mucho en los clientes "viajeros" que vienen a Roma, Milán o Venecia desde los cuatro rincones del mundo y están dispuestos a gastar fácilmente grandes sumas, ciertamente se han visto afectados.
Sin embargo, no es un panorama completamente sombrío: las tiendas locales, aquellas que han podido construir un vínculo fuerte con los clientes a través de la equidad y la confianza a lo largo de los años, han resistido bien la crisis, de hecho, en ocasiones incluso han aumentado su facturación.
Conclusiones
El mercado suizo de relojes de lujo, por lo que sabemos hoy, se mantiene firme. Los mayores problemas conciernen a las marcas en la gama sub 1000-2000, por un lado, y a los distribuidores que se han centrado en los clientes extranjeros por el otro.
Los relojes de lujo de alta gama y los comerciantes que han optado por "presidir el territorio", en cambio, se han visto menos afectados por la crisis económica inducida por las medidas gubernamentales adoptadas tras la propagación del Covid-19.
