Il y a quelques mois s'achevait l'année 2021, considérée par les grandes maisons horlogères comme une période de reprise après le difficile millésime 2020. Faisons le point sur la situation du marché horloger et les perspectives pour 2022, avec un œil sur particulier à luxe, qui continuent de générer un chiffre d'affaires important.
2021 : comment ça s'est passé ?
Les trois premiers fabricants de montres au monde, en termes de chiffre d'affaires, sont également confirmés en tant que groupe en 2021 Swatch, Seiko e Rolex. Les deux premières positions paraissent plutôt évidentes : dans le premier cas il s'agit d'un géant multimarque, dans le second d'un constructeur japonais intégré qui, même avec seulement trois marques - Seiko, Orient e Grand Seiko -, couvre toute la gamme des montres, de l'économique au luxe. Il affecte celui-là Maison qui ne traite que du luxe comme Rolex-Tudor, avec une fraction des salariés des deux premiers mondiaux, parviennent à rester sur le podium.
En ce qui concerne les bénéfices, le plus clair est le Groupe Swatch, qui regroupe des noms historiques du luxe tels que Oméga, Breguet e blancpain, ainsi que des marques à prix compétitifs telles que Hamilton, Longines, Tissot et bien sûr le même Swatch. Le contrôle du Groupe sur ETA, fabricant de mouvements de grande importance dans le panorama suisse, revêt également une importance considérable. Étant cotée en bourse, la Swatch Group publie régulièrement ses données de bilan : on apprend ainsi comment, face à un chiffre d'affaires en forte baisse, le premier horloger mondial a réussi à éviter de perdre de l'argent et à conserver l'emploi de ses trente-six mille salariés.
Bénéfices de Seiko e Rolex on ne le sait pas : pourtant, les deux entreprises, qui comptent respectivement douze mille et quatre mille ouvriers dans leurs rangs, n'ont pas annoncé de réduction d'effectifs, signe d'une solidité qui a permis de bien faire face à la contraction du marché qui s'est produit en correspondance avec la situation économique de crise de la période Covid.
2022 : Comment ça va se passer ?
2021 a été une année de reprise après les difficultés de 2020, alors que 2022 s'annonce comme une année de réelle croissance pour de nombreuses marques horlogères. Dans le secteur du luxe, en particulier, la demande est toujours vive et dynamique, surtout pour les maisons les plus consolidées telles que Rolex, Omega, Cartier, Patek Philippe e Audemars Piguet. Les marchés asiatique et américain compensent amplement les difficultés du marché européen, toujours soumis à des restrictions qui assouplissent quelque peu le désir de luxe. Juste un peu, cependant : nombreux sont ceux qui, en période d'incertitude économique, choisissent de transformer leur épargne en montres de luxe à des fins d'investissement. Phénomène qui concerne principalement la Rolex des sportifs.
Montres de luxe : investissement ou bulle ?
Si beaucoup jugent injustifiés les prix du marché largement supérieurs au tarif de certaines montres de luxe, il est vrai cependant que depuis des années la tendenza est à la hausse et personne ne sait si ou quand cela va changer. Si vous aussi vous souhaitez rester au courant des tendances du marché horloger, lisez notre Magazine et abonnez-vous à la Newsletter avec le bouton en bas de page.
