La crise économique provoquée par les mesures prises par les gouvernements suite à la propagation du Coronavirus est certainement un sujet à l’ordre du jour. Même l’horlogerie suisse n’a pas été épargnée par les conséquences de la crise.
Comment la crise économique actuelle se reflétera-t-elle sur le marché des montres de luxe ?
Découvrons-le ensemble dans cet article.
Production
La production horlogère suisse a été fortement impactée par les mesures gouvernementales prises lors de la propagation du Covid-19. On dit – le monde des montres suisses est proverbialement secret – que je baisse de production se situent entre cinq et vingt pour cent de la moyenne annuelle.
Une baisse de la production, en l’absence de modification de la demande, se traduit généralement par une augmentation des prix. Mais comment évolue la demande mondiale en matière de montres ?
La question
Pour comprendre comment pourraient évoluer les prix des montres de luxe après la crise économique, il faut se pencher sur la question de la demande. Le marché, en fait, est composé de deux : ceux qui vendent et ceux qui achètent. Et s’il est vrai que ceux qui vendent ont réduit les stocks disponibles, il est également vrai que si ceux qui devraient acheter n’achètent pas, les stocks restent invendus et les prix doivent baisser.
Or, ce n’est pas le cas de la situation actuelle de l’horlogerie de luxe. La grave crise économique n’a pas touché de la même manière tous les groupes sociaux : les couches supérieures, comme c’est souvent le cas, ont été moins touchées par l’adversité financière.
La conséquence de ce qui vient d'être écrit est que la demande pour les marques les plus prestigieuses, comme Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet, Omega, Cartier, et pour les modèles les plus prestigieux de certains autres constructeurs, comme la Carrera de Tag Heuer ou la Navitimer de Breitling, elle n'a pas particulièrement baissé. La crise économique a certainement des conséquences sur la diminution de la circulation des montres de luxe : les volumes de ventes sont plus modestes que par le passé. Mais ce qui est vendu, est vendu au prix précédent : bref, vous n'obtenez pas une Rolex Submariner ou une Rolex GMT à un prix inférieur à celui de l’année dernière, et encore moins sur la liste…
La bonne nouvelle : le retour du marché local
Il y a certainement des problèmes résultant de la crise économique provoquée par les mesures prises par les gouvernements suite à la propagation du Coronavirus, comme la difficulté rencontrée par les boutiques de luxe des centres historiques qui sont touchés par le déclin du tourisme. Ceux qui, dans le passé, s'intéressaient beaucoup à la clientèle « voyageuse » qui vient des quatre coins du monde à Rome, Milan ou Venise et qui sont prêts à dépenser de grosses sommes en toute simplicité, ont certainement été touchés.
Cependant, le tableau n'est pas entièrement sombre : les magasins du quartier, ceux qui ont su construire au fil des années un lien fort avec les clients grâce à l'équité et à la confiance, ont bien résisté à la crise et ont même parfois augmenté leur chiffre d'affaires.
Conclusions
Le marché suisse des montres de luxe, à notre connaissance aujourd’hui, résiste. Les plus gros problèmes concernent, d'une part, les marques de moins de 1000 2000 à XNUMX XNUMX exemplaires, et, d'autre part, les revendeurs qui se sont concentrés sur la clientèle étrangère.
Les horlogers et marchands de montres de luxe haut de gamme qui ont choisi de « gérer le territoire » ont cependant été moins touchés par la crise économique induite par les mesures gouvernementales prises suite à la propagation du Covid-19.
