Rédaction de Chronosect
Chez Chronosect, nous nous sommes engagés depuis nos débuts à mettre un visage et un nom sur nos Vendeurs Certifiés afin de créer et de renforcer les relations vendeur-client. Aujourd'hui, nous avons le plaisir de discuter avec Luciano Greco, un jeune représentant d'une entreprise familiale d'exception: le Greco Orologi, qui à l'été 2021 fêtera cent ans d'activité dans son siège historique de La Spezia et les quatre de la boutique florentine.
Parlez nous de vous. Êtes-vous un revendeur ou un revendeur? Quelle est la relation entre vous et vos clients dans vos deux magasins à La Spezia et Florence?
Premièrement, nous de Greco Orologi, par la volonté de mon père, qui exerce ce métier depuis une trentaine d'années, nous ne sommes revendeurs d'aucune marque. Notre choix est d'être des frappeurs libres, sans contraintes: la passion de mon père vient de la collection personnelle et nous n'aimons pas l'idée d'être obligé de préférer une montre à une autre juste pour la marque qu'elle porte. Nous aimons traiter les esprit vintage et le deuxième poignet. Nous sommes basés à Via Chiodo 39, à La Spezia, une ville ligure d'environ cent mille habitants, et il y a quatre ans, nous avons ouvert un magasin à Florence, dans la Via dei Bardi, juste à côté du Ponte Vecchio. La boutique de la ville des Médicis, ouverte en collaboration avec Claudio Albano, s'appelle In Time: c'est un joyau qui nous a donné une grande satisfaction. La structure de La Spezia, la structure historique de ma famille, est plus grande, de trois cents mètres carrés, et emploie cinq personnes.
Florence est à une heure de route de La Spezia, mais les deux marchés ne pourraient pas être plus différents. Florence est une ville splendide, très touristique, qui a pris un coup dur en raison des restrictions de voyage de cette période. Absurdement, La Spezia, une ville plus petite et de province, a beaucoup moins souffert de la crise: actuellement, nous vendons plus à La Spezia qu'à Florence, contrairement aux années précédentes. Au Ponte Vecchio la vue est déconcertante: il n'y a personne dans la rue. Le petit travail de cette période, heureusement un travail de qualité, nous continuons avec certains clients locaux fidèles dans les années passés. Le client touristique, principalement étranger et orienté vers l'achat d'une nouvelle montre en souvenir de sa visite ou, si une seconde main, même moderne, a cédé la place au client local, intéressé, dans notre cas, par la esprit vintage.
Tant qu'on parle de montres modernes, que l'on peut trouver partout, personne ne quitte sa ville pour les acheter: un Submariner moderne est toujours un Submariner moderne, que vous le trouviez à Palerme ou à Milan. Nous l'avons vu à la place il esprit vintage est capable de réchauffer les cœurs passionnés et pour les faire bouger: nous avons des clients de toute l'Italie qui viennent chercher leur "nouvelle" montre vintage. Qui achète un esprit vintage, aujourd'hui, recherchez une montre complètement originale en excellent état. UNE esprit vintage qui répond à ces exigences peuvent être vendus, en fait, à n'importe quel prix. Le client recherche la montre de haute qualité et est prêt à payer pour cela.
«Chaque montre a son propre poignet»: telle est la devise de Greco Gioielli et de son personnel.
Cette force du millésime est aussi un avantage pour les ateliers, non? Qui peut réparer les montres pour les revendre ...
Oui et non. Une autre demande fondamentale du passionné de esprit vintage est que la montre n'a jamais été touchée, qu'elle n'a jamais été polie et que la lunette ou d'autres pièces n'ont jamais été remplacées. La montre doit être intacte, contemporaine, comme on dit dans le jargon: c'est-à-dire au plus près de ce que c'était quand il a quitté la concession il y a quarante, cinquante ou soixante ans.
Il y a des horloges esprit vintage qui, s'ils ne sont pas coupés, encore mieux s'ils sont équipés d'accessoires, sont très demandés, ressentant ainsi les effets du phénomène de la thésaurisation. Désormais, elles deviennent des montres d'investissement, tout comme cela se passe dans le nouveau. Je parle de classiques comme moi Patek Philippe Nautilus, Rolex Daytona à remontage manuel, Royal Oak 5402 d'Audemars Piguet. En effet, je dois dire que la crise récente conduit de plus en plus d'épargnants à acheter, emballer et ranger leurs montres comme une forme d'investissement.
À cet égard, nous arrivons à un point sensible: les prix des montres Rolex, en particulier les sportifs. Selon vous, des cotations comme celle de la Rolex GMT, qui se vend au double du prix, sont-elles justifiées?
Non, je pense que des prix similaires ne sont pas justifiés. I Rolex moderne, comme Submariner, Datejust ou GMT, nous les traitons évidemment et continuons à les vendre: mais si un client ou ami fidèle entre dans la boutique, me le demande "Prendriez-vous cette nouvelle Rolex sportive comme un investissement?", Je lui dis que ce n'est pas J'achèterais. Je pense que les prix des Rolex avec des lunettes en céramique sont trop élevés. Bien sûr, si quelqu'un achète ces montres parce qu'elles correspondent à ses goûts et veut les porter, c'est très bien. Mais acheter une Pepsi GMT pour dix-sept mille euros avec l'espoir qu'elle remontera dans cinq ans? Non, ce n'est pas quelque chose que je recommanderais. Rolex est une manufacture industrielle, ça n'en a pas l'air, mais ils produisent vraiment beaucoup de pièces, ce ne sont pas des objets rares: payez-leur le double du tarif en espérant qu'ils remonteront, il y a de meilleurs investissements. Personnellement, si mon père et moi devons investir et collecter des pièces, même à des fins spéculatives, passons à la esprit vintage: pour notre vocation et parce que nous ne croyons pas à la valeur d'investissement des Rolex sportives modernes.
C'est un phénomène intéressant: nous en avions également parlé dans un article "Le cas curieux du docteur Patek et de Monsieur Rolex". Pouvez-vous nous raconter une anecdote particulière?
Oui, tout récemment, un jeune avocat de notre ville est entré dans notre boutique, désireux d'acheter sa première montre, demandant une montre à la fois de qualité et digne d'un investissement. Je lui ai d'abord montré les montres Rolex habituelles, en expliquant les prix. Puis je lui ai dit "maintenant je vais vous montrer quelque chose que j'aime, au même prix sinon moins que ces sports", et j'ai sorti quelques classiques: un Audemars Piguet De forme Edward Piguet, avec un boîtier en or rose avec bracelet en crocodile, un chronographe Longines à la mécanique très importante, équipé d'un mouvement 30CH et d'un cadran bicolore à double échelle tachymétrique ... Bref, des montres différentes et particulières, qui coûte moins cher qu'une Rolex Submariner en acier référence 16610. À ma satisfaction, le client s'est tourné vers l'une des montres «alternatives».
Que portez-vous au poignet en ce moment et que voudriez-vous qu'un client demande en entrant dans votre boutique?
A mon poignet j'ai une Girard Perregaux, avec un boitier galbé, en acier et un cadran couleur jean en pierre dure, avec quartz, une montre à mille euros, mais que je mets avec plaisir et qui sort un peu de la boîte. Ici de Greco Orologi c'est tout, des articles à XNUMX XNUMX $ aux calendriers Patek Philippe. Enfant, quand mon père m'a montré des montres et que j'ai dit "C'est beau, cet autre moche", on m'a dit qu'il n'y avait pas de montres belles ou laides, et que lorsque j'avais appris à comprendre et à aimer le monde des montres, J'aurais notamment que chaque montre ait son propre poignet. Il n'y a pas de montre qui ne puisse être vendue: au juste prix, tout est vendu.
D'un client qui entre dans ma boutique, je serais ravi de vous entendre demander parce que j'ai choisi de faire ce travail. C'est la passion que mon père m'a transmise, et c'est un honneur de suivre ses traces et de consolider le métier de quatre générations. Pour moi c'est un honneur de poursuivre avec ma famille cette activité qui fêtera cent ans cet été. pour Bijoux grecs, être un point de référence en ville, cela signifie beaucoup.
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