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Le groupe Swatch est le plus grand fabricant de montres au monde. Avec des marques telles que Omega, Breguet, Blancpain, Tissot et bien d'autres, elle est en mesure de proposer des propositions dans tous les segments du marché horloger, du plus accessible au luxe. Aussi très importante est sa filiale ETA, producteur de mouvements très réussis, en plus bien sûr de la marque Swatch, qui donne son nom au groupe et qui a permis à la Suisse de revenir concurrencer le Japon dans le secteur économique du marché après la crise du quartz. .

Découvrons-en plus sur cette réalité horlogère suisse très importante.

Les origines du groupe Swatch

La fusion de plusieurs sociétés de production pour faire face à une crise de marché n'est en aucun cas un nouveau choix dans l'industrie horlogère suisse. SSIH et ASUAG sont deux groupes créés respectivement en 1930 et 1931, lorsque la Grande Dépression menaçait la survie d'illustres maisons horlogères suisses. La Société Suisse de l'Industrie Horlogère, SSIH en français, regroupe des entreprises telles qu'Omega, Tissot et Lemania. La Société générale de l'industrie horlogère suisse, ASUAG dans l'acronyme en allemand, possède Longines, Rado et surtout ce que l'on appellera à l'avenir ETA: cela fait d'ASUAG le plus grand fabricant suisse de mouvements horlogers.

La crise du quartz dans les années 1983 a été aussi dévastatrice pour l'industrie horlogère, sinon plus, que les années XNUMX. La SSIH et l'ASUAG connaissent toutes deux de graves difficultés financières. Le gouvernement suisse et les banques créancières imposent une fusion, comme cela s'est produit quarante ans plus tôt, dans le but d'unir leurs forces pour surmonter la crise. Pour apporter un soutien financier à cette opération, il y a aussi un personnage tristement célèbre en Italie pour l'affaire Eternit, Stephan Schmidheiny. Ainsi est né, en XNUMX, le Swatch Group.

Cependant, l'opération de fusion ne suffit pas à elle seule à contrer la suprématie horlogère japonaise naissante. Les produits du Rising Sun, alimentés par piles et régulés par quartz, sont précis, fiables, robustes, économiques comme une montre mécanique ne peut jamais l'être. Nous devons répondre sur le même terrain, pour rester pertinents au niveau international.

Les montres numériques comme celle-ci Seiko étaient au centre de la soi-disant crise du quartz dans les années 70

Swatch Group: succès

Le pas décisif pour la relance d'une partie importante de l'horlogerie suisse se fait l'année même de la création du Swatch Group: en 1983, la marque Swatch de montres abordables est lancée.

L'idée est de créer un objet qui, en plus de rivaliser en termes de rentabilité, de facilité d'utilisation et de robustesse avec les garde-temps à quartz orientaux, puisse également remettre la montre analogique dans le goût du public. Dans ces années, en effet, les montres numériques se dépeuplèrent: rendre les aiguilles à nouveau attractives, pensent les dirigeants du groupe Swatch, pourrait aussi être un moyen de relancer l'horlogerie mécanique dans le futur.

La clé du succès des petites montres Swatch, légères et bon marché, est certainement qu'elles sont informelles et à la mode. D'innombrables versions de ces garde-temps sont mises sur le marché: des modèles les plus simples à ceux conçus par des artistes célèbres, des couleurs traditionnelles aux couleurs transparentes, il existe une Swatch pour tous les goûts. Les campagnes promotionnelles réussies montrent que la Swatch convient à toutes les occasions, des formelles aux aventures en montagne ou en bord de mer.

La facilité d'utilisation des Swatches est maximale: la sangle et le boîtier, tous deux en plastique, sont fins et peuvent être portés facilement en combinaison avec n'importe quel vêtement, résistant aux chocs, à l'eau, à la chaleur et au froid sans aucun problème.

Le groupe Swatch aujourd'hui

Après la crise du quartz, le retour de la passion pour l'horlogerie mécanique auprès du public international a permis au groupe Swatch de bien positionner. La présence au sein du groupe du fabricant de mouvements ETA a été utile non seulement à Swatch, mais à toute l'horlogerie suisse: ces mouvements, en fait, jusqu'à il y a quelques années, étaient fournis par ETA à de nombreux fabricants qui ils avaient l'habitude de créer des montres pour satisfaire les demandes d'un public qui revient avec passion pour l'horlogerie mécanique.

Actuellement, ETA a décidé de cesser ses collaborations avec des sociétés extérieures au groupe et de se concentrer sur les synergies internes: elle reste toujours fournisseur de nombreuses sociétés horlogères, compte tenu de l'immensité des marques détenues par le groupe Swatch. Mais quelles sont les marques contrôlées par le Swatch Group?

Voyons cela ensemble:

• Omega
• Breguet
• Blancpain
• Hamilton
• Tissot
• Longines
• clairsemé

Et plusieurs autres, dont, bien sûr, Swatch se démarque.

Et pourquoi s'appelle-t-il Swatch?

Au fait, savez-vous ce que signifie le mot «Swatch»? C'est la contraction de "Second Watch", ou "Second Watch". L'idée, au lancement, est en fait que ces garde-temps légers et colorés constituent un excellent garde-temps pour les occasions où vous ne voulez pas porter un garde-temps plus luxueux. Peut-être n'imaginent-ils pas, les créateurs du nom, qu'au fil du temps, Swatch deviendrait une montre si populaire qu'elle a également été achetée comme la seule montre pour toutes les occasions ...